Pentingnya Media Cetak dan Bagaimana Itu Dapat Menguntungkan Brand Anda – Di era digital sekarang ini, materi branding cetak fisik seringkali terabaikan. Sejumlah pemilik bisnis mengabaikan media cetak yang usang dan tidak perlu. Namun, media cetak bisa menjadi alat branding paling ampuh yang tidak dimiliki perusahaan!
Pentingnya Media Cetak dan Bagaimana Itu Dapat Menguntungkan Brand Anda
hns-info – Beberapa contoh media cetak antara lain buku, kartu nama, brosur, kupon, iklan di majalah atau koran, iklan di billboard, kartu pos bahkan kemasan produk. Sangat penting bahwa Anda menggunakan setidaknya beberapa dari media ini untuk meningkatkan citra publik Brand Anda .
Media cetak bersifat fisik
Konsumen memiliki materi tepat di depan Branda, membawa pemahaman psikologis tentang “kenyataan” yang tidak akan Anda dapatkan dengan media digital. Penanganan objek fisik memiliki elemen input sensorik. Itu adalah sesuatu yang diingat otak Anda jauh lebih jelas daripada piksel acak di layar. Menurut Scientific American, otak manusia akan mengingat kata-kata di kertas fisik jauh lebih baik daripada mengingat kata-kata yang ditampilkan di layar dinamis.
Baca Juga : 10 Fakta Tentang Penerbitan Majalah Digital dan Peran Tim Penerbitan
Tindakan berinteraksi secara fisik dengan kertas buku merangsang bagian memori otak Anda lebih dari yang bisa dilakukan oleh layar. Ini dapat memberi Anda keunggulan dalam persaingan, bahkan jika Branda memiliki anggaran periklanan digital yang jauh lebih besar dari Anda. Dengan perpaduan yang tepat antara pemasaran cetak dan digital , Anda akan memiliki keunggulan dibandingkan pesaing Anda.
Bahkan hanya memiliki kartu nama untuk dibagikan kepada orang-orang akan meningkatkan kemungkinan Branda terlibat dengan Brand atau layanan Anda. Saya mengikuti banyak orang di media sosial, dan saya tidak akan melihat daftar pengikut saya setelah acara jejaring untuk menemukan seseorang yang baru saja saya temui, tetapi saya lebih cenderung mengingat dan terlibat dengan Brand seseorang jika saya memiliki fisik kartu bisnis.
Media cetak membangun kredibilitas Brand
Selain aspek sensorik, media cetak secara luas dianggap lebih kredibel daripada media digital. Orang-orang yang berlangganan majalah dan surat kabar melakukannya karena suatu alasan Branda yakin informasi yang terkandung dalam publikasi itu akurat, kredibel, dan memberi Branda beberapa manfaat.
Beriklan di media ini meningkatkan persepsi publik Brand Anda, karena Branda mengasosiasikan nama Brand Anda dengan nama publikasi. Ada alasan mengapa pebisnis sangat ingin masuk majalah Forbes : Ini adalah majalah yang sangat bergengsi. Hal yang sama berlaku untuk majalah Entrepreneur atau Wall Street Journal .
Media cetak kalah bersaing
Dengan terlalu jenuhnya ruang branding dan periklanan digital , persaingan untuk materi cetak berkurang.
Periklanan digital lebih mudah dan lebih murah untuk dilakukan. Dengan munculnya Google dan Facebook yang melacak miliaran kebiasaan orang dan menyediakan alat untuk membuat, menargetkan, dan menjalankan iklan dalam hitungan menit, pengiklan memiliki sejumlah besar data untuk memiliki fleksibilitas dan kontrol ekstrem terhadap siapa yang Branda targetkan iklannya.
Kemudahan penggunaan dan alat penargetan yang kuat dari iklan digital mengarahkan setiap bisnis untuk bersaing memperebutkan posisi teratas pada kata kunci yang menarik, dan biasanya bisnis dengan uang paling banyak memenangkan posisi teratas tersebut.
Iklan di media cetak
Majalah adalah pilihan luar biasa untuk iklan cetak. Bahkan dengan munculnya media digital, majalah hampir tidak mengalami penurunan jumlah pembaca selama delapan tahun terakhir. Faktanya, 2019 memiliki jumlah pembaca majalah tertinggi sejak 2012.
Majalah sering kali dibaca oleh audiens yang sangat khusus dan dapat diprediksi, sehingga Anda mendapatkan pengembalian investasi yang lebih tinggi dari iklan majalah daripada iklan digital dengan asumsi Anda memilih majalah yang tepat untuk target yang tepat.
Online, semua orang melakukan semua yang Branda bisa untuk menghindari iklan. Ada banyak plugin pemblokir iklan untuk setiap browser web yang ada. Kemungkinan besar Anda sudah menginstalnya sekarang! Pada tahun 2020, diperkirakan 42,7% dari semua pengguna internet memasang plugin blok iklan. Namun, di majalah, iklan adalah bagian dari budaya, diharapkan, dan merupakan bagian dari pengalaman majalah. Saya sering menemukan diri saya memeriksa iklan di majalah dan surat kabar hampir sama seperti saya membaca isi majalah yang sebenarnya.
Umur panjang periklanan
Iklan digital dihindari dengan segala cara, sebagian besar iklan digital bahkan tidak pernah dilihat, dan ketika diberi opsi, pengguna menutup atau melewati iklan secepat mungkin. Waktu penayangan iklan online sangat rendah. Namun di media cetak, iklan bertahan selama bertahun-tahun. Pernahkah Anda melihat tanggal pada beberapa majalah yang ditemukan di ruang tunggu? Anda sering menemukan majalah di atas lima tahun di tumpukan majalah dan surat kabar.
Untuk lebih jauh menentukan nilai iklan cetak, mari kita telaah kelebihan dan kekurangannya:
Kelebihan:
- Pengalaman sensori
- Membangun kredibilitas
- Paparan tinggi
- Kurang kompetitif
- Umur panjang
Kontra:
- Harga beli tinggi
- Butuh waktu berminggu-minggu untuk muncul di publikasi
- Tidak dapat membuat perubahan setelah dicetak
- Tidak ada penargetan audiens yang disesuaikan
Meskipun media cetak adalah alat yang luar biasa, ini berfungsi paling baik jika digabungkan dalam beberapa media periklanan dan pemasaran. Kampanye terbaik memberikan perpaduan yang sehat antara iklan media cetak, iklan digital, dan bahkan media lainnya, seperti iklan televisi atau iklan radio.